DIRECTRICE ARTISTIQUE & STUDIO DE CRÉATION DE MARQUE À NANTES
Derrière L’Annexe Créative, il y a une histoire, des rencontres, et une conviction
qui n’a jamais bougé.
Douze ans de métier, un studio fondé en 2019, et toujours la même façon de travailler : par l’écoute, d’abord.
Je m’appelle Aurélie, et mon métier c’est de traduire des visions en marques
Traduire une vision en une image. Une histoire en une identité. Ce que vous portez et qui ne se dit pas toujours, en quelque chose qui se voit, se reconnaît et dure.
Ça fait douze ans que je fais ce métier. Assez longtemps pour savoir que la partie la plus importante d’un projet n’est jamais la plus visible : c’est le moment où l’on s’assoit et où l’on prend le temps de comprendre. Le logo, la charte, le site : tout le reste découle de là.
C’est cette conviction qui a donné naissance à L’Annexe Créative.
2019, le grand saut
J’ai lancé L’Annexe Créative en septembre 2019, après mon retour de Montréal où j’ai vécu pendant huit ans. Pendant six mois, je l’ai menée à mi-temps, en parallèle de mon activité. Puis j’ai sauté.
Très vite, un réseau s’est construit, et avec lui une clientèle qui me ressemblait : le bien-être, le coaching, le développement personnel, le prendre-soin, et les projets éthiques et responsables. Ce n’était pas une stratégie, c’était une évidence. On se reconnaît, entre gens qui font les choses avec exigence et avec cœur.
J’ai commencé par créer des identités visuelles. Puis les demandes se sont étendues aux sites internet. Et quand un besoin dépassait mon champ, j’ai pris l’habitude d’aller chercher les bonnes personnes plutôt que de bricoler. C’était déjà le collectif, sans le nom.
Les Colivings Créatifs, ou l’idée que tout se joue dans la rencontre
Avant un grand changement de vie, j’ai imaginé et animé cinq éditions de coliving créatif : des séjours de trois à sept jours pensés pour sortir les entrepreneurs de leur quotidien.
On y travaillait avec des formations de l’identité visuelle et au site web. Mais on y faisait aussi autre chose : des cercles de parole, de la méditation et du yoga animés par une facilitatrice, un massage inclus, er des ateliers créatifs menés par des intervenants extérieurs.
Pourquoi mélanger tout ça ? Parce que je n’ai jamais cru qu’on pouvait poser une marque juste sans avoir d’abord posé la personne qui la porte.
Les colivings sont en pause aujourd’hui, mais ils ont confirmé ce qui structure encore ma façon de travailler : l’immersion, le collectif, et le soin apporté au cadre autant qu’au résultat.
Un nouveau souffle pour mon activité
Le temps a pris une tout autre valeur au début de l’année 2025, lorsque mon fils est arrivé dans ma vie. Comme beaucoup, je pensais que les principaux changements concerneraient surtout mon organisation ou mon emploi du temps. Mais avec le recul, les transformations les plus profondes ont touché ma façon d’entreprendre, de travailler et de regarder la vie.
Devenir maman n’a pas fait de moi une autre personne : cela a ajouté une nouvelle facette à celle que j’étais déjà — femme, partenaire, amie, entrepreneure. Pour faire cohabiter ces rôles sans perdre mon épanouissement, il a fallu redistribuer les cartes.
Avec moins d’heures devant moi, la contrainte s’est transformée en levier. J’ai mis les colivings en pause et installé des contrats d’accompagnement mensuels pour construire de la régularité. J’ai appris à être plus proactive, plus organisée et plus efficace, tout en préservant une frontière nette : pleinement présente pour mes clients quand je travaille, pleinement disponible pour mes proches quand je ferme l’ordinateur.
De la contrainte de temps au gain de clarté
Cette maternité a aussi agi comme un véritable catalyseur d’audace. En lâchant le mythe de la performance absolue et de la perfection quotidienne, j’ai choisi d’oser davantage. Son arrivée m’a donné l’élan d’accorder moins d’importance au regard des autres, de prendre ma place et d’assumer mes ambitions, aussi pour lui transmettre l’idée qu’on peut construire une vie qui nous ressemble, avec conviction.
Aujourd’hui, je m’oriente vers des défis créatifs à la hauteur de cette exigence. L’illustration parfaite de ce tournant ? Les neuf mois passés aux côtés d’Agenhor, atelier d’horlogerie genevois, à reconstruire une identité visuelle avec toute une équipe.
Ce cheminement m’a amenée à clarifier mon rôle : je reste celle qui capte l’âme d’un projet, je pose la vision et la direction artistique, puis j’active le collectif d’experts le mieux adapté à votre univers. Une interlocutrice unique pour vous comprendre, une équipe entière pour vous déployer et un modèle d’activité désormais pleinement aligné avec ma vision.
Ce qui guide chaque projet
Ces quatre valeurs ne sont pas un exercice de style. Ce sont les critères avec lesquels je choisis les projets que j’accompagne, et les personnes avec qui je travaille.
Le lien humain
Je place la relation, la proximité et l’écoute au centre de chaque collaboration. Mon but est de créer un espace de confiance où l’échange permet de capter la sensibilité de votre projet, et de transformer une prestation en une aventure humaine dont on se souvient.
La transmission
Je crois au partage généreux de ce que je sais. Transmettre, c’est vous donner les clés, vulgariser la technique et vous laisser la confiance nécessaire pour vous approprier votre univers de marque et prendre votre envol sans moi.
La rigueur
C’est la structure qui permet à la magie créative d’opérer. Une méthodologie claire, un collectif d’experts activé au bon moment, et le respect absolu des délais.
L'authenticité
J’honore l’histoire et le rythme de chacun, avec une transparence totale sur mon processus, mes tarifs et mes retours. C’est ce respect mutuel qui rend une collaboration fluide et durable.
Où je veux emmener L’Annexe Créative
Je crois profondément que le développement d’une entreprise est une aventure humaine et collective.
Ma vision pour L’Annexe Créative, c’est de devenir la référence créative de ceux qui créent, de ceux qui soignent et de ceux qui engagent, en démontrant qu’un haut niveau d’exigence et des valeurs profondes de respect, de transmission et de connexion humaine ne s’opposent jamais.
Ceux qui créent
Ceux qui soignent
Ceux qui engagent
Maintenant, parlez-moi de vous
Vous savez d’où je viens et comment je travaille. Je vous propose un temps d’échange, sans engagement, juste pour faire connaissance et voir si l’on est faits pour travailler ensemble.