DIRECTRICE ARTISTIQUE & STUDIO DE CRÉATION DE MARQUE À NANTES
Derrière L’Annexe Créative, il y a une histoire, des rencontres, et une conviction
qui n’a jamais bougé.
Douze ans de métier, du Canada à Nantes, et toujours la même façon de travailler : par l’écoute, d’abord.
Je m’appelle Aurélie, et mon métier c’est de traduire des visions en marques
Traduire une vision en une image. Une histoire en une identité. Ce que vous portez et qui ne se dit pas toujours, en quelque chose qui se voit, se reconnaît et dure.
Ça fait douze ans que je fais ce métier. Assez longtemps pour savoir que la partie la plus importante d’un projet n’est jamais la plus visible : c’est le moment où l’on s’assoit et où l’on prend le temps de comprendre. Le logo, la charte, le site : tout le reste découle de là.
C’est cette conviction qui a donné naissance à L’Annexe Créative.
Du Canada à Nantes, le parcours d’une directrice artistique
Mon histoire canadienne débute en 2012. Arrivée pour un simple stage de licence, la découverte d’une école de design bouleverse mon parcours.
J’y décroche mon master, enrichi par un stage chez Agent Illustrateur, puis je fais mes premières années comme designer chez Normandin Beaudry puis au sein de l’agence Clenche, où je gère des projets pour des comptes comme CAE, Air Transat ou le secteur pharmaceutique.
Ce que je retiens de ces années québécoises : une façon de travailler qui ne m’a plus quittée : l’ouverture, la bienveillance et l’écoute, tenues par la structure, la rigueur et l’engagement. Et trois priorités : l’expérience de mes clients, le travail bien fait, et des valeurs alignées.
Fin 2018, je quitte Montréal pour un voyage de huit mois. Ce temps de pause confirme mes aspirations : exercer un métier passion aux côtés de clients qui partagent mes valeurs.
L’idée d’indépendance s’impose, et avec elle un nom : L’Annexe Créative, comme la promesse d’un espace sur mesure dédié à vos projets.
2019, le grand saut
De retour en France, j’ai lancé L’Annexe Créative en septembre 2019. Pendant six mois, je l’ai menée à mi-temps, en parallèle de mon activité. Puis j’ai sauté.
Très vite, un réseau s’est construit, et avec lui une clientèle qui me ressemblait : le bien-être, le coaching, le développement personnel, le prendre-soin, et les projets éthiques et responsables. Ce n’était pas une stratégie, c’était une évidence. On se reconnaît, entre gens qui font les choses avec exigence et avec cœur.
J’ai commencé par créer des identités visuelles. Puis les demandes se sont étendues aux sites internet. Et quand un besoin dépassait mon champ, j’ai pris l’habitude d’aller chercher les bonnes personnes plutôt que de bricoler. C’était déjà le collectif, sans le nom.
Les Colivings Créatifs, ou l’idée que tout se joue dans la rencontre
Avant un grand changement de vie, j’ai imaginé et animé cinq éditions de coliving créatif : des séjours de trois à sept jours pensés pour sortir les entrepreneurs de leur quotidien.
On y travaillait avec des formations de l’identité visuelle et au site web. Mais on y faisait aussi autre chose : des cercles de parole, de la méditation et du yoga animés par une facilitatrice, un massage inclus, er des ateliers créatifs menés par des intervenants extérieurs.
Pourquoi mélanger tout ça ? Parce que je n’ai jamais cru qu’on pouvait poser une marque juste sans avoir d’abord posé la personne qui la porte.
Les colivings sont en pause aujourd’hui, mais ils ont confirmé ce qui structure encore ma façon de travailler : l’immersion, le collectif, et le soin apporté au cadre autant qu’au résultat.
Un nouveau souffle pour mon activité
Le temps a pris une tout autre valeur début 2025, quand mon fils Charlie est arrivé dans ma vie. Je pensais que les changements toucheraient surtout mon organisation et mon emploi du temps. Avec le recul, les transformations les plus profondes ont touché ma façon d’entreprendre, de travailler et de regarder la vie.
Devenir maman n’a pas fait de moi une autre personne. Cela a ajouté une facette à celle que j’étais déjà : femme, partenaire, amie, entrepreneure. Pour faire cohabiter ces rôles sans perdre mon épanouissement, il a fallu redistribuer les cartes.
Avec moins d’heures devant moi, la contrainte est devenue un levier. J’ai mis les colivings en pause et installé des contrats d’accompagnement mensuels, pour construire de la régularité plutôt que de courir après les projets. J’ai appris à être plus organisée et plus efficace, en gardant une frontière nette : pleinement présente pour mes clients quand je travaille, pleinement disponible pour mes proches quand je ferme l’ordinateur.
De la contrainte de temps au gain de clarté
La maternité a aussi été un catalyseur d’audace. En lâchant le mythe de la performance absolue, j’ai choisi d’oser davantage : accorder moins d’importance au regard des autres, prendre ma place, assumer mes ambitions. Et transmettre à mon fils l’idée qu’on peut construire une vie qui nous ressemble.
Aujourd’hui, je m’oriente vers des projets plus ambitieux, avec des défis créatifs à la hauteur de cette exigence. Le meilleur exemple : les neuf mois passés aux côtés d’Agenhor, atelier d’horlogerie genevois, à reconstruire une identité visuelle avec toute une équipe.
Ce cheminement m’a aussi amenée à clarifier mon rôle. Je reste celle qui capte l’âme d’un projet : je pose la vision et la direction artistique, puis j’active le collectif d’experts le mieux adapté à votre univers. Une interlocutrice unique pour vous comprendre, une équipe entière pour vous déployer, et un modèle d’activité enfin aligné avec ma vision.
Ce qui guide chaque projet
Ces quatre valeurs ne sont pas un exercice de style. Ce sont les critères avec lesquels je choisis les projets que j’accompagne, et les personnes avec qui je travaille.
Le lien humain
Je place la relation, la proximité et l’écoute au centre de chaque collaboration. Mon but est de créer un espace de confiance où l’échange permet de capter la sensibilité de votre projet, et de transformer une prestation en une aventure humaine dont on se souvient.
La transmission
Je crois au partage généreux de ce que je sais. Transmettre, c’est vous donner les clés, vulgariser la technique et vous laisser la confiance nécessaire pour vous approprier votre univers de marque et prendre votre envol sans moi.
La rigueur
C’est la structure qui permet à la magie créative d’opérer. Une méthodologie claire, un collectif d’experts activé au bon moment, et le respect absolu des délais.
L'authenticité
J’honore l’histoire et le rythme de chacun, avec une transparence totale sur mon processus, mes tarifs et mes retours. C’est ce respect mutuel qui rend une collaboration fluide et durable.
Où je veux emmener L’Annexe Créative
Je crois profondément que le développement d’une entreprise est une aventure humaine et collective.
Ma vision pour L’Annexe Créative, c’est de devenir la référence créative de ceux qui créent, de ceux qui soignent et de ceux qui engagent, en démontrant qu’un haut niveau d’exigence et des valeurs profondes de respect, de transmission et de connexion humaine ne s’opposent jamais.
Ceux qui créent
Ceux qui soignent
Ceux qui engagent
Maintenant, parlez-moi de vous
Vous savez d’où je viens et comment je travaille. Je vous propose un temps d’échange, sans engagement, juste pour faire connaissance et voir si l’on est faits pour travailler ensemble.